Formuleer je kernboodschap als een pro

Een interview in de krant scoren is leuk. Maar als jouw belangrijkste boodschap er niet in staat? Dan heb je vooral gratis reclame gemaakt voor andermans agenda.

Goede woordvoering begint niet bij de camera, maar bij de kern: wat wil je dat mensen onthouden?

Daarom werk je als woordvoerder altijd vanuit een paar scherpe, kernachtige boodschappen: je kernboodschap. Die zijn het fundament onder je hele mediaoptreden. Of het nu om een interview, persbericht of Q&A gaat, jouw boodschap moet helder, bondig én herhaalbaar zijn.

Het 'Kijk, Want, Dus'-model

Dit model helpt je om je kernboodschap gestructureerd op te bouwen:

• Kijk: Wat is het probleem of de aanleiding?
• Want: Wat is de oorzaak of onderbouwing?
• Dus: Wat is de oplossing of actie die je voorstelt?

Een fictief voorbeeld:

• Kijk: Veel jongeren ervaren stress door prestatiedruk.
• Want: Stel dat onderzoek aantoont dat 70% van de studenten zich regelmatig overweldigd voelt.
• Dus: We lanceren een ondersteuningsprogramma om mentale gezondheid te bevorderen.

Stappenplan voor het formuleren van je kernboodschap

1. Bepaal je doel: Wat wil je bereiken met je communicatie?
2. Ken je doelgroep: Wat zijn hun behoeften, zorgen en interesses?
3. Formuleer je hoofdboodschap: Wat is het belangrijkste dat je wilt overbrengen?
4. Ondersteun met subboodschappen: Welke aanvullende punten versterken je hoofdboodschap?
5. Gebruik het 'Kijk, Want, Dus'-model: Structuur helpt om je boodschap helder te maken.
6. Test je boodschap: Leg je boodschap voor aan collega's of een testpubliek en vraag om feedback.
7. Pas aan waar nodig: Op basis van feedback verfijn je je boodschap voor maximale impact.

Met een scherpe kernboodschap voorkom je dat je gratis reclame maakt voor andermans agenda. Begin niet bij de camera, maar bij wat je écht wilt dat mensen onthouden. Gebruik het ‘Kijk, Want, Dus’-model om je boodschap helder en krachtig op te bouwen.

Checklist: Is jouw kernboodschap op orde?

• Is je hoofdboodschap duidelijk en beknopt geformuleerd?
• Sluit je boodschap aan bij de behoeften van je doelgroep?
• Ondersteunen je subboodschappen je hoofdboodschap effectief?
• Heb je het ‘Kijk, Want, Dus’-model toegepast voor structuur?
• Is je boodschap begrijpelijk en vrij van jargon?
• Heb je feedback verzameld en verwerkt?
• Is je boodschap consistent met andere communicatie-uitingen?
• Ben je voorbereid op mogelijke vragen of tegenargumenten?
• Heb je voorbeelden of data ter ondersteuning?
• Is je boodschap geschikt voor verschillende kanalen?