Hoe je video inzet als woordvoerder

Stel je voor: een minister bestuurt zélf een nieuwe tram tijdens de inhuldiging. Niet alleen nieuws, maar spektakel. En belangrijker nog: videogeniek. Terwijl klassieke persberichten en foto’s nog steeds waarde hebben, is video uitgegroeid tot het ultieme medium voor impact.

Als woordvoerder negeren we video nog te vaak. Terwijl onderzoek aantoont dat persberichten mét video 2,8 keer meer worden bekeken dan zonder. Nieuwsredacties haken steeds vaker af bij droge tekst. Geef ze dus beeld. Beter nog: geef ze kant-en-klare videobeelden.

Waarom video werkt

• Mensen verwerken visuele informatie 60.000 keer sneller dan tekst (Thermopylae Sciences).
• Video’s houden gemiddeld 2x zo lang de aandacht vast als tekst (Wistia).
• Journalisten gebruiken steeds vaker online- of social-only video als bron.

Voor wie het goed doet, is video geen ‘extraatje’, maar kernonderdeel van je persstrategie.

Proces: Van idee tot videonieuws

Stap 1: Bepaal het nieuws en de boodschap

Zorg dat de video nieuwswaarde heeft. Is het een gebeurtenis, maatregel of probleem die mensen raakt of betrokken maakt? Denk ook aan je key messages: wat moet het publiek onthouden?

Stap 2: Bepaal het format

• Interview op locatie
• Livestream van een moment (bv. inhuldiging)
• Achtergrondverhaal (mini-docu)
• Reactie op actualiteit

Gebruik bij voorkeur een format dat makkelijk te knippen en verspreiden is.

Stap 3: Organiseer productie

Laat video’s maken door professionals óf zorg dat je zelf weet hoe je:

• het verhaal visueel maakt;
• mensen op beeld goed laat overkomen;
• interviewfragmenten strak opneemt.

Stap 4: Denk aan verspreiding

• Voeg video toe aan je persbericht of plaats op je online newsroom.
• Stuur aparte downloadlink naar redacties.
• Zorg voor ondertiteling en een pakkende thumbnail.
• Post via socials en tag relevante media.

Slimme toepassing: zo deden anderen het

• Politie Antwerpen verspreidt eigen video’s met de korpschef, en vermijdt zo tijdrovende interviews.
• Vlaamse minister Kathleen Van Brempt reed zélf de tram in bij inhuldiging, en scoorde zo spectaculaire beelden voor het nieuws.
• Peking Express redactie betrok deelnemers live bij de persvoorstelling voor uniek videomateriaal.