Persberichten zijn niet dood (en zéker niet saai)

Iedereen roept het: "Persberichten? Die leest toch niemand meer!"

Maar dan stuur jij er eentje uit, strak geschreven, goed getimed, en ineens zit je op het journaal. Toeval? Nope.

Het persbericht is het Zwitsers zakmes van de woordvoerder: goedkoop, snel, en als je het goed doet, razend effectief. Maar dan moet je wél weten wat je doet.

Een goed persbericht

• is persoonlijk verzonden (nooit alleen naar “redactie@…”),
• bevat nieuws, en geen marketingpraat,
• is gebouwd als een nieuwsartikel (denk: titel, 5 W’s + H),
• heeft quotes, cijfers en visueel materiaal (foto, video, grafiek),
• en eindigt met duidelijke contactgegevens.

Journalisten gebruiken jouw tekst liever als kant-en-klaar bronmateriaal dan dat ze zelf een item moeten bouwen. Dus hoe beter jij het doet, hoe groter je kans op publicatie.

Een goed persbericht schrijven is een kunst op zich. Om ervoor te zorgen dat jouw bericht opvalt en gelezen wordt, is het belangrijk om een aantal essentiële punten goed op orde te hebben.

Checklist: je persbericht in topvorm

Gebruik deze checklist als praktische leidraad om jouw persbericht in topvorm te krijgen:

• Is het écht nieuws? (Actueel, relevant, verrassend?)
• Staat het belangrijkste in de titel en eerste alinea?
• Zijn de 5 W’s + H helder beantwoord?
• Heb je neutrale, journalistieke taal gebruikt?
• Zit er een quote of menselijke invalshoek in?
• Heb je beeldmateriaal of grafiek toegevoegd?
• Klopt je timing met de redactieritmes (ochtend of avond)?
• Is het niet te lang (max 1,5 A4)? En wél compleet?
• Heb je de juiste journalisten persoonlijk aangeschreven?
• Zijn de contactgegevens duidelijk en bereikbaar?