Red flag: de bestuurder die zelf geen media-optredens wil doen

Een bestuurder is de hoogste positie binnen een organisatie. Hij moet te allen tijde verantwoording kunnen afleggen, zowel intern als extern. Een bestuurder die dit niet wil doen, heeft dan ook geen toegevoegde waarde.

Aan de top van een organisatie worden meer communicatieskills gevraagd dan op de weg ernaartoe. Daar gaat het meer om output. Als woordvoerder ben je verantwoordelijk voor het helpen van de bestuurder hierbij. Dit kan door bijvoorbeeld communicatiemomenten te beheren, zowel actief als reactief.

Belangrijk is dat er vertrouwen heerst tussen bestuurder en woordvoerder. Zij moeten elkaar kunnen (en dúrven) tegenspreken indien nodig.