Weet wie je wilt bereiken: een gids voor gerichte perscommunicatie

In de wereld van woordvoering en persrelaties is één vraag cruciaal voordat je een boodschap naar buiten brengt: wie wil je bereiken, en via welk medium? Succesvolle communicatie begint niet bij wat jij wilt vertellen, maar bij wie je wilt aanspreken, en via welke kanalen je hen bereikt.

Waarom doelgroepgericht denken essentieel is

Of je nu werkt aan lokale perscommunicatie of landelijke zichtbaarheid zoekt: verschillende media bereiken verschillende groepen mensen. Daarom moet je in elk communicatieplan een onderscheid maken tussen:

• Primaire doelgroep: de mensen die je direct wilt informeren, overtuigen of activeren.
• Secundaire doelgroep: de media die je inzet om die primaire doelgroep te bereiken.

Pas als je dit scherp hebt, kun je gericht kiezen voor bijvoorbeeld een lokale krant, een nationale televisierubriek, een sectorpodcast of een specifieke nieuwssite.

Een korte blik op de Nederlandse mediamarkt (voorbeeld)

De Nederlandse mediamarkt biedt een breed palet aan kanalen. Enkele inzichten:

• Televisie:
  • NOS Journaal (Publieke Omroep, NPO): breed, algemeen nieuws.
  • RTL Nieuws (RTL Nederland): commerciëler en soms sneller op actualiteit.
  • EditieNL: human interest en lifestyle.
• Radio:
  • Radio 1: nieuws en actualiteiten (NPO).
  • BNR Nieuwsradio: financieel-economisch nieuws.
  • Qmusic, 538, 3FM: jongeren- en muziekzenders, maar met invloedrijke ochtendshows.
• Kranten en magazines:
  • De Volkskrant, NRC, Trouw: kwaliteitskranten, brede doelgroep.
  • AD, Telegraaf: groter publiek, sneller en platter nieuws.
  • Regionale dagbladen zoals het Brabants Dagblad of Leeuwarder Courant zijn cruciaal voor lokale verhalen.
• Online nieuws en sociale media:
  • Nu.nl, NOS.nl, AD.nl: grote online nieuwsplatformen.
  • Platformen zoals LinkedIn, Instagram en TikTok winnen terrein, zeker bij jongeren en professionals.

Belangrijke trends om rekening mee te houden

• Jongeren halen steeds vaker hun nieuws van TikTok, Instagram en podcasts.
• Online nieuwsredacties zijn steeds vaker gescheiden van printredacties, maar werken ook veel samen.
• Influencers en nicheplatforms kunnen zeer doelgericht specifieke groepen bereiken (denk aan techblogs, zorgplatforms, duurzame community’s).

Kortom: als je inzet op nieuwsverspreiding, denk dan verder dan alleen traditionele media.

Praktische checklist: hoe bepaal je je mediakeuze?

1. Definieer je primaire doelgroep:
   • Wie moeten dit weten?
   • Wat wil je dat ze doen na je boodschap?
2. Bepaal je secundaire doelgroep:
   • Welke media consumeren jouw primaire doelgroepen?
3. Kies de juiste mediakanalen:
   • Traditionele media (kranten, radio, tv) of digitale kanalen (websites, social media)?
4. Verzamel cijfers:
   • Gebruik bijvoorbeeld bronnen zoals NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia) en NLO (Nationaal Luisteronderzoek) voor bereikcijfers.
5. Stem je boodschap af op het medium:
   • Korte quotes voor radio.
   • Verhalende invalshoeken voor kwaliteitskranten.
   • Beeldrijke formats voor Instagram of TikTok.
6. Ken de mediagroepen:
   • Begrijp welke titels samenhangen (bijvoorbeeld DPG Media Nederland, Mediahuis Nederland).
7. Denk lokaal én nationaal:
   • Soms levert een stuk in een regionale krant zoals het Dagblad van het Noorden meer impact op dan een klein item bij RTL Nieuws.
8. Bouw relaties op met redacties en journalisten:
   • Juist bij online redacties is goed contact essentieel om jouw nieuws hoog op de agenda te krijgen.

Slim extra: Overweeg samenwerking met influencers

Naast klassieke media kunnen social influencers op platforms als Instagram, LinkedIn en TikTok een belangrijke hefboom zijn om jouw boodschap snel en geloofwaardig te verspreiden naar specifieke doelgroepen.

Kernboodschap

Als woordvoerder of communicatieprofessional geldt één gouden regel: Wie je wilt bereiken bepaalt alles. Besteed daarom altijd voldoende aandacht aan doelgroep- en mediakeuze voordat je jouw persstrategie uitrolt.